如何应对“影视帝国”的扩张

　　重庆大学文学与新闻传媒学院　刘晶晶　2009年03月17日　青年记者杂志

　　20世纪90年代以来，全球化以其丰富繁杂的现实文本昭示着它强大的影响力和支配力。而信息全球化是全球化的一个重要指标，它与全球化的进程相伴而生并随着传播手段（主要是大众传播手段）的成熟而不断发展。

　　美国不断强化其“影视帝国”地位

　　虽然近10年来受到全球化与新媒体发展的一些不确定因素的影响，美国仍然维护并不断深化着自身“影视帝国”的地位，主要体现在以下两个方面：

　　其一是在正常发行渠道所占份额变化不大的情况下，美国影视产品（文化产品）在全世界的影响力不断提升，他国观众对美国影视产品的认同感有上扬趋势。通过网络点对点下载，仅仅比美国播放时间滞后12小时左右，在中国大陆的受众就可以方便快捷地下载观看《绝望主妇》、《越狱》等美国电视剧。通过网络传播与非法渠道的摄入，美国文化价值观与其影视产品一起，为美国的国家软力量提升、国际传播影响力的扩大，起到重要的辅助作用。

　　另一方面，美国影视业内部在生产、管理等方面的理念，以及对影视产品的评价体系，逐渐成为国际化标准。全球范围内，无论印度的宝莱坞还是在欧洲，整个影视产业的运营机制无疑在向好莱坞倾斜。

《青年记者》杂志封面。——老参谋注

　　应对措施的“三个转变”

　　美国传播学者赫伯特·席勒于1969年提出“媒介帝国主义”的论点。席勒认为，美国政府出于意识形态和经济的目的，与美国军事工业联合起来，对外国政府和机构施加压力，使他们播放美国电影和电视节目，从而推销美国的生活方式。其中蕴涵商业信念、政治和文化价值观以及对美国消费品的消费。

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