美国文化商品借助全球化与新技术浪潮迅速向其他国家传播，美国影视产品在其他国家，特别是在发展中国家的大行其道，到底是福是祸？

　　美国影视产品在诸多国家，特别是发展中国家的大量充斥，是短期内尚不可能改变的现状，因为全球化进程中，必然存在一个强者霸权的时期，美国文化自身开放、自由的特点，也注定其在国际传播中更易被接纳。但是，正视这一现实对于国家文化安全的影响，是政府文化部门的重要职责。应对得当，是一种机遇。反之，则会带来灾难。

　　笔者认为，应对“影视帝国”的扩张，应从以下三个方面进行转变：

　　一是管理层由简单的行政控制到隐性的机制化管理转变。美国文化获得全球化推广的成功，绝不仅仅是传者单方的作用。另外，在网络普及的今天，即便在电视、影院中限制传播，也很难在网络上控制住民众的“亲美倾向”。引入机制化的管理，形成审查机制与评价体系，引导节目生产商的制作过程，运用新闻调查、媒介议程设置等手法调控，将文化安全融入到媒介产品中，他们的消费选择与视听趋向将深刻且迅速地影响生产商。

　　二是影视创作由简单的模仿到本土化创造转变。在本土化创造方面，亚洲的日本和韩国走在前面。特别是韩国，不到10年时间，已经成为国际电影领头羊，甚至成为好莱坞重要的特色片源。并且，在这种购买的吸引力下，韩国影视圈并没有改变自身的风格与取向，反而以这些特点赢得了世界上更多观众。高质量的节目与影片，使政府在本土市场完全可以施行影视配额制，规定本土影视产品的播放时间，击退美国影视产品的入侵。

　　三是引入影视产品的方向由单一走向多元。从受众心理分析，接纳更多样化的影视产品是必然趋势。在影院与电视台播放时间固定的条件下，政府应当大力推荐，引入除美国外其他民族的优秀产品（非强制方式），转移民众对某一价值取向产品的长久关注。

　　积极参与，变堵为疏

　　全球化带给发展中国家极大的政治和文化的压力，这导致国家权力对传播媒介从所有权到经营权，从节目规划制作到发行审查、甚至到指令性消费等进行严密监控，从而保证利用媒介进行社会控制和社会动员的效能。

　　面对这样的局面，各国政府与公众应当以多重视角来认识全球化，片面强调政治意味与文化安全，是主观阻碍全球化之举，对于国家媒体的发展、国际传播实力的增强并无益处,
　　美国影视产品的传播是福是祸，关键在于政府怎样引导和管理。

　　全球化是历史的潮流，我们需要调整行动计划和目标以适应当下的语境。“他山之石，可以攻玉。”事实上，美国影视产品对市场规律、受众心理的掌握有其独到的优势，值得其他国家学习借鉴。只有积极地参与全球文化的交流，创造具有国际化胸怀的民族影视文化，通过视听影像来建构文化的认同和交流平台，才谈得上更有效地保证一个国家的文化安全。

　　参考文献：

　　①郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版，第242页
　　②中国电影家协会编：《中国电影：传统文化与全球化趋势》，中国电影出版社，2001年9月版，第9页

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