“网络推手”作为商业模式有没有发展潜力？

　　2008年11月20日　来源：新华网　选稿：吴月霞　

　　11月19日上午，《互联网周刊》主编姜奇平做客新华网谈互联网发展十年与“过冬论”。以下是访谈精选摘要。

　　主持人：还有一个被大家熟悉的网络词汇叫做“网络推手”，比如说“天仙妹妹”它在一定程度上起到了很好的宣传推广作用，甚至也有很好的利益收入。但是也有人提出它的底线到底在哪里的问题。你怎么看待这个问题？　

　　姜奇平：我觉得“网络推手”是用新的技术手段按照传统的行为模式进行。互联网是多点对多点的，但是“推技术”是一点对多点，是传统的传播模式，只不过是在网上用一点对多点进行传播的。实际上是对舆论具有强烈的操纵性，比如说至少有一点在传播的过程中，别人不知道是有人在后面推的，都要伪装成一个自然而然发生的事情，但是显然又不是自然而然发生的事情。所以对信息进行强烈的加工，并且用“推技术”进行发展。性质搞清楚以后，我们就可以对这个问题发表看法。在推技术和拉技术中，我觉得拉技术更符合互联网的个性，也就是说，过去推技术推不开，最后变成拉技术，拉技术更符合互联网的发展规律，用户会更加主动一些。

　　其次，属于一种传统手法的不规范的现代应用。原来是在传统媒体一对多点的炒作，现在变成了网上的策划和炒作。但是在报纸上我们可以看出，软文在版头上都要标明广告版的，这是符合道理的，它是一种正常的商业模式。如果操作“天仙妹妹”的时候，后面还附有一个规则，要求说明网络推手，受众马上就不会那么跟从了。　

　　再次，作为一个商业模式将来它有没有发展潜力呢，我认为这个东西有自己的缺陷，这个缺陷就是一次两次可以，但是如果普遍化的都去做，恐怕是有很大的问题的，在局部来看可能比较合理，但是从整个市场来看就不一定合理了。如果你强行的让读者的注意力按照你策划的想法去运作，这本身就会别扭。因为它具有不确定性，如果你成立了一个“网络推手”公司想上市，我觉得没戏，因为你到了下一个炒作的时候可能就不行了，这些东西不可能稳定的去复制，如果就是玩玩就无所谓了。

　　嘉宾简介：姜奇平，中国社科院信息化研究中心秘书长、中国社科院数量经济与技术经济研究所信息化与网络经济室副主任、CECA国家信息化测评中心副主任，《互联网周刊》主编、《财经界》杂志特邀主编，国资委国资监管信息化专家咨询组专家、中国信息经济学会常务理事。曾获　2007年“影响中国互联网的100人”中十名“启蒙者”之一、2007年“中国传媒思想贡献奖”、2006年国家信息中心中国信息化论文大奖一等奖、2008年中国信息经济学家年会论文一等奖。1999年北京青年报财富人物、1999年中国互联网十大杰出人物提名奖。